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原标题:三性五品,从0到69亿的品牌价值之变

浏览次数:70 时间:2019-11-13

8月17日下午,庆安县庆祝新中国成立70周年暨2019黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节举行了“庆安大米”媒体推介会,介绍了庆安基本情况、绿色有机稻米产业发展情况和庆安大米“三性五品”。

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寒地黑土迎盛会,稻海欢歌庆丰年。9月22日上午, 2018黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节暨大型稻米订货会盛装启幕。作为首届中国农民丰收节黑龙江主会场,水稻文化节为中国农民丰收节拉开了序幕。

2016年,“庆安大米”被评为中国大米十大区域公用品牌、“中国十大好吃米饭”,并成为中国航天员中心的唯一指定用米。长期执著大米产业发展,终于使曾经默默无闻的“庆安大米”,成为拥有相当影响力的“名牌”,品牌含金量不断飙升,最新评估显示,品牌价值已突破69亿元。

庆安县委书记李立新进行了主旨推介。李立新介绍,庆安,寓意吉庆安康,地处黑龙江省中部,位于美丽的小兴安岭与富饶的松嫩平原交汇处,被誉为“中国绿色食品之乡”,享有国家级生态示范区、国家现代农业示范区、全国粮食生产先进县、首批国家现代农业产业园、中国优质稻米示范基地等多项国字号荣誉。

庆安水稻喜迎丰收。

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织“绿”为锦有底蕴

李立新介绍,庆安大米是庆安的优质特色物产,也是庆安特有的农产品区域品牌,

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本届节会以“寒地黑土、绿色有机、质量兴农、品牌强农”为主题,各级领导、企业商家、各界来宾、农民朋友等汇聚庆安,以稻结缘,以米为媒,深度谋划绿色发展大计,共享绿色发展成果,叫响庆安大米品牌,展示绥化“都城地”成效,助力龙江振兴发展。

“庆安拥有百年的稻作历史,大力发展绿色有机产业种植,深藏着庆安人民对增收致富的期望。”庆安县委书记李立新说。

是国家地理标识保护产品,百年水稻种植技术演进与现代农业科技融合,形成了独具特色的美食性、功能性和文化性,品种、品质、品相、品味和品牌,连续被评为“中国十大好吃米饭”,开发GABA米、胚芽米、功能米,文化性、艺术性赋予百年稻作历史更多文化内涵。精选龙稻18、龙庆稻系列等优质高效品种;坚持欧盟标准、航天标准种植,有机稻种植面积发展到30万亩,正在由绿色食品之乡向有机食品之乡过渡升级,庆安大米在同质化竞争中更具优势。庆安大米品牌价值108亿元,位列全国区域品牌第36位,全国稻米类第4名,被中国农民丰收节组委会评为“100个农产品品牌”。

水稻文化节上展出的庆安大米。

节会通过产品展览、文化展示、主题论坛、文艺演出、媒体推介、商贸洽谈等系列喜闻乐见的活动,推广庆安大米品牌,展示发展新成果和绿乡人的精神风貌。本次节会期间,吸引了大米电商、经销商、采购商通过大型稻米订货会,在多家电商平台同步开启了线上采购活动,推动了互联网技术与农业深度融合。线下共设置展位108个,吸引了黑龙江省内107家企业参展。

庆安不仅种植水稻时间长,而且具有种植水稻,尤其是绿色有机水稻的先天资源优势。

此次推介会共有国家、省、市级12家知名媒体,30余名记者参加。

寒地黑土迎盛会,稻海欢歌庆丰年。9月23日下午,伴随着以“寒地黑土、绿色有机、质量兴农、品牌强农”为主题的2018黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节暨大型稻米订货会完美收官,庆安小城的百姓们再次迎来了一个收获满满的幸福秋天。以“有一种米香,叫庆安香”享誉龙江的庆安大米,再次获得了来自全国的稻米专家和客商的点赞。短短两天时间,200多家采购商与庆安达成合作意向超百个,仅会上签订的10个稻米购销合同,金额就达9.77亿元,交易量12.6万吨,均比2017年翻了一番。寓意吉庆安康的庆安正在以更加开放的姿态、更加优良的环境、更加坚实的步伐,走向更加辉煌的明天。

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庆安县位于黑龙江小兴安岭西南麓,在世界仅存的三大黑土地之一的松嫩平原上。境内三面环山,天然形成半封闭的生态小区,空气清新,土质肥沃,有机质含量5%左右,而且无污染,特别适合绿色水稻种植。

作者:王曦 孙佳慧 特约记者 刘加明

“三性”提升品牌价值

(部分出席开幕式领导 嘉宾)

水是水稻之源,庆安县境内九河汇流,集水面积5905平方公里;现有中小型水库7座,大小沟泡和蓄水池800多处,总蓄水量已达6692万立方米,良好的水资源条件,为庆安县水稻生产提供了保证。

贯彻落实习近平总书记“要积极发展绿色食品产业,培育绿色生态农产品知名品牌”的要求,庆安以供给侧结构性改革为主线,以庆安大米为核心,不断优化品种、提升品质、打造品牌,在美食性、功能性和文化性上,不断提升“庆安大米”的品牌价值。

据了解,庆安已经成为国家级生态示范区、首批国家现代农业产业园创建县、国家绿色食品A级水稻生产基地、全国绿色农业示范区、中国好粮油示范县,并享有“中国绿色食品之乡”的美誉。

但是仅有自然条件还不够,为了打造庆安大米品牌,发展高效绿色有机农业,当地严守生态环保的原则,不准私垦乱开耕地,并在现有耕地基础上,积极引导和鼓励农民、合作社和企业扩大绿色有机水稻种植面积。庆安县的水稻种植面积155万亩,今年有机面积发展到10万亩,年产优质水稻85万吨。目前已成为国家级生态示范区、国家级现代农业示范区、全国粮食生产先进县,享有中国绿色食品之乡、中国优质大米之乡、中国绿色名县的美誉。

在美食性上,“有一种米香叫‘庆安香’”已成为庆安大米最具辨识度的标志之一。庆安大米香气淳朴、自然芬芳,做出的米饭洁白光润、品味香醇、筋道滑腻、口感极佳,“粒粒似珍珠,颗颗好滋味”,深受广大消费者的青睐,享誉国内外。在2016年中国大米品牌大会上,“庆安大米”被评为“中国十大好吃米饭”,是京西宾馆、中国航天员中心唯一指定用米。

原农业部党组成员、中央纪委驻农业部纪检组原组长朱保成在致辞中指出,多年来,庆安大力发展绿色有机产业,不断在稻米的美食性、功能性、文化性、品种、品质、品相、品味、品牌“三性五品”上下深功夫,创新利益联结机制,制定航天级食品标准,生产更加安全、优质、营养、健康大米产品,庆安大米知名度、美誉度显著提升,为品牌农业建设树立了榜样。

惠农壮企稻香浓

在功能性上,根植寒地黑土的庆安大米,每年有三分之二的时间处于休耕期,地力肥沃。加上山泉水灌溉,本身就富含多种有益于身体健康的矿物质。“在此基础上,围绕‘粮头食尾’、‘农头工尾’,我们成功开发出可助眠降压的GABA米、保留全营养的胚芽米、增强免疫力的富硒米等功能型大米品种,并且正在推进米糠纤维营养饼干项目,全力研发医特、婴特食品,使我们庆安大米内在品质不断提升。”庆安县农业局局长孙合江介绍说。

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为了打造庆安大米品牌,庆安县在做大做强水稻经济的过程中,不断创新与突破。

在文化性上,自1911年庆安农民吴昌海在这片沃土播下第一粒稻种,庆安大米至今已有100多年历史,完整经历了从传统农耕向现代农业持续跨越的每一个过程。从2001年起,庆安举办了五届中国·庆安绿色食品节、三届黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节,特别是绿色有机水稻文化节作为全县政治、经济、文化生活中的一件大事,已成为独具特色的县域名片和文化符号;而稻海欢歌主题灯光隧道已成为庆安的标志性文化景观。围绕庆安百年稻作文化开发的“大米宴”,建成的稻作文化博物馆、稻作文化观光体验园、稻乡公路等,推动了“旅游 稻作文化”的深度融合,展现了庆安深厚的稻作文化底蕴,让农村真正成为农民增收致富的“绿色银行”。“绿都”庆安,正在由“绿色食品之乡”向“有机食品之乡”过渡升级万亩飘香的金色稻浪,不断浇灌着41万庆安人民富民强县的梦想和希望。

(原农业部党组成员朱保成致辞)

当地通过多年的实践,总结出了“秋翻旱耙、增施农肥、优质品种、高台大棚、机械播种、智能催芽、方田机插、控灌细管”的水稻旱育稀植栽培模式,这种模式目前在全国处于领先地位。庆安县现有水稻智能浸种催芽车间达25处,浸种催芽能力达到5000吨,育苗大棚总数达到4.2万栋,新建了水稻叠盘暗室智能育苗车间一处,为推广水稻高产高效新技术提供了良好的基础设施条件。

寒地黑土好稻天成

中共庆安县委书记李立新在致辞中说,庆安县以供给侧结构改革为主线,以庆安大米为核心,不断优化品种、提升品质、打造品牌,制定标准、分类定价、多渠道销售,目前有机水稻种植发展达20万亩,航天级食品标准将在本次节会发布,庆安大米品牌价值三年从34亿元飙升到108亿元,排名全国农产品公用区域品牌第36位,更是被中国农民丰收节组委会评为“100个农产品品牌”,庆安大米知名度、美誉度显著提升。

为了提高水稻加工转化效益,庆安县立足水稻生产的资源优势,大力培育水稻加工龙头企业。经过多年发展,全县大中型水稻加工企业达到64家,其中,国家级龙头企业1家,省级农业产业化龙头企业11家;全县米业加工企业年加工能力可达300万吨。

庆安,位于我省美丽的小兴安岭与富饶的松嫩平原交汇处,地处寒地黑土核心区,境内三山环绕、七河开源、九河汇流。全县幅员面积5469平方公里,总人口41万,辖14个乡镇,93个行政村,城市4个街道。拥有8个国有林场,森林覆盖率65%,生态环境得天独厚。

在开幕式上,绥化市“五谷杂粮下江南”活动也正式启动,满载着寒地黑土特产的10个大篷车将驶往全国。

为了鼓励企业向高附加值、功能性食品开拓和促进一二三产业有机融合,庆安县还出台了优惠政策,给予资金扶持,发展“企业 基地 农户”模式,打造优质水稻加工产业链,深入推进农业产业化,开发“原生态味稻”产品,并向精深加工延伸、向循环经济延伸,研发功能性食品,提高经济效益。目前,鑫利达集团通过精深加工已可将水稻吃干榨净,生产的稻壳油在国内属高精尖产品;通过“企业 基地 农户”模式,目前庆安粮食加工企业已经营庆安三分之二的稻田,实现了一二三产业有机融合。

万年肥水滋养、千年循环物化、百年生态保护,这里天蓝气洁、水碧山青、土肥地美,是优质绿色有机水稻生长的天赐宝地。百年稻作历史、百万余亩良田、百年技艺沉淀,铸就了“庆安大米”的绿色健康。30年品质积淀、30年品牌建设、3次品牌升级,让兴安岭下活水养、一年一耕更营养的“庆安大米”立起金字招牌,成为中国知名地理标志产品品牌,让“有一种米香,叫庆安香”蜚声中外。

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执著“味稻”成名品

庆安拥有285万亩沃野良田,年产优质粮食30亿斤,被誉为北国“绿色大粮仓”。这里不但是国家级生态示范区、国家级现代农业示范区、全国粮食生产先进县,还是首批国家现代农业产业园创建县、“中国好粮油”示范县、“全国农产品加工示范基地”,“全国安全食品供应基地”和“中国优质稻米示范基地”,享有中国绿色食品之乡的美誉。

与此同时,2018绥化庆安绿色有机水稻文化节暨全国有机大米品牌论坛9月22日下午在庆安三中隆重举行。论坛的主题是:有机引领智慧产业,创造美好生活。中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪出席并致辞。

优越的自然环境、百年的种植历史和日益壮大的加工企业群,是庆安大米成为品牌的先决因素,同时,当地“走出去”或“请进来”积极推销自己,才成就了庆安大米这一品牌。

庆安县委县政府深入贯彻习近平总书记“争当农业现代化建设排头兵”的要求,依托“一方黑土、三山环绕、四季分明、七河开源、九河汇流”的生态优势,秉承“创绿色伟业,建美好家园”的梦想,谋划确立了“12431”发展思路。即创建国家现代农业产业园“一园”和国家级园林城市、国家级文明城市“两城”;打造绿色有机、医药开发、循环经济、现代服务“四个百亿”产业,构建“1 3 N”产业体系;实施创新强县、品牌强县、人才强县“三大举措”;建设寒地黑土核心之区、绿色有机产业特色之城、田园养生理想之地,跻身全省综合实力强县“一个目标”。

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上世纪90年代,庆安立足大米优秀品质,面向全国做市场。1994年,国家绿色食品发展中心给庆安“庆泉”牌大米颁发了绿色食品证书,庆安县也成为全国最早发展绿色食品的县份之一,国家绿色食品水稻基地标准就源自于庆安。2004年初,庆安县对大米进行了域名注册,用“庆安大米”这个域名商标来规范庆安大米品牌,并组建米业协会,当时38家大米生产会员企业获准使用域名商标,统一使用防伪包装,庆安大米品牌初步成型。

2017年,庆安县地区生产总值实现90.3亿元,增长7.8%;规上工业增加值16.3亿元,增长10.4%;社会消费品零售总额36.1亿元,增长9.7%,固定资产投资56.9亿元,增长2.9%。收入方面公共财政预算收入3.98亿元,增长12.3%;城镇居民收入23470元,增长7.2%;农民人均纯收入14773元,增长10.1%。县域经济社会持续健康快速发展,一个富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化新庆安,正在全县广大干部群众的开拓进取、激情创业中奋力崛起。

(中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪做致辞)

从2001年开始,庆安县连续举办了五届中国·庆安绿色食品节,助推庆安绿色食品产业快速发展,绿色食品基地认证面积达到了201万亩,绿色食品产品发展到5大类31个品牌。2009年中国农产品区域公用品牌价值评估报告显示,庆安大米以33.69亿元的品牌价值,列全国大米品牌第二位。最新评估显示,评估价值已飙升至69亿元。

“五品”夯实品牌基础

黄竞仪表示,重农固本,是安民之基。解决好“三农”问题一直是全党工作的“重中之重”。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,贯彻新发展理念,农业农村发展取得了历史性成就,发生了历史性变革。农业供给侧结构性改革改革取得新进展,粮食生产能力迈上新台阶,新型农业经营主体发展壮大,农村新产业新业态蓬勃发展,农业现代化稳步推进。

2016年,庆安县聘请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心对区域公用品牌开展战略规划,为“庆安大米”构建了全新的价值体系、符号体系、产品体系与渠道体系,进一步规划和规范品牌,建设了庆安大米品牌的发展战略体系,实现品牌的升级。同时,通过参加博览会、推介会、农交会、农业论坛等大型展会,提升了品牌的知名度。

庆安县农业局局长孙合江告诉记者,面对大米市场日益激烈的品牌竞争,庆安人深知,唯有大米品质过硬才是品牌长久的基础。为此,庆安在品种、品质、品味、品相、品牌价值这“五品”方面下手,夯实品牌基础。

黄竞仪指出,下一步,中国优农协会将联合相关组织,继续致力于推动中国稻米产业科学、高效发展,提高生产加工效率和效益;要加强品牌整合和保护,做强产品品牌、区域品牌和企业品牌;发展高效绿色有机农业,绿色食品、有机农产品和地理标志产品,提升产品附加值,为促进产业内涵式增长做出贡献。她表示,在党中央的坚强领导下,在农业农村部的正确指导下,在各级党委政府和社会各界的共同努力下,全国有机大米品牌论坛将集众志、聚合力,充分进行思想交流和碰撞,充分发挥各农业组织、专家、企业的作用,在产业开发、商贸流通、基础建设、人才交流等更多领域、更深层次加强交流合作,助推优质农产品走向全国走向国际。

今年,庆安大米品牌的知名度再度提升,成为中国大米的名牌。今年,庆安组织参加首届“放心365杯”国际大米擂台赛、2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌评选活动,有效提高了大米区域品牌知名度。

在品种选用上,庆安依托寒地水稻改良院士工作站和北方绿洲稻作博士研究所,培育龙庆稻系列良种8个,已认证6个,在全省推广面积已达500万亩。根据气候特点和生长条件引进龙粳系列、龙稻18等优质品种,使优质品种应用面积达到90%以上,为生产优质大米提供良种保障。

论坛上,与会者围绕“有机引领智慧产业,创造美好生活”这一主题进行了深入探讨、经验交流与成果分享。

目前,庆安县已成功注册了“庆安大米”域名保护商标和“庆安大米”国家地理标志保护产品。从0到69亿元,这是庆安人三十年磨一剑的执著之果,同时也标志着庆安大米终于实现了化蛹为蝶的嬗变。作者:杨同玉|来源:中国经济时报-中国经济新闻网

在品质提升上,庆安全县155万亩水稻已全部实现绿色种植,其中有机种植达到20万亩,“十三五”期末将达到50万亩。高标准建设的绿色水稻基地全面落实农业“三减”,在全县掀起了水稻种植加工的绿色行动。不但农民自觉扩大农家肥和生物菌肥的使用量,企业也严格按照规范生产。在食品安全管控上,庆安还投资600万元建立了绿色食品检测中心,负责对基地环境质量、原料质量和企业产品质量进行全程监控监督,为庆安大米提供了健康安全的保障。2016年初,庆安随机抽取20个米样,经农垦检测中心和瑞士通用公证行权威检测,481项指标均达到欧盟有机标准。

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在品相改良上,庆安水稻因生长期长、光照充足、昼夜温差大天然灌浆充分,籽粒饱满。在此基础上,庆安还在加工环节实行低温仓储,精准控制砻米温度以减少剖光,使庆安大米外观晶莹,粒形齐整;做出的米饭洁白光润、晶莹剔透,清香浓郁、粒粒似珍珠。

(联合国粮农组织驻中国和朝鲜代表处副代表张忠军演讲)

在品味上,百年种植技术与现代农业科技融合,使庆安大米不但富含蛋白质、糖类、维生素、钙、铁、锌、硒等多种营养元素,直链淀粉、蛋白质含量适宜,属于国家一级粳米的品质指标含量,而且入口香甜、回味悠长,内软外韧、粘性适中、凉后不回生。

中国优农协会秘书长张平就《开启优质农业品牌的新时代》、联合国粮农组织中国代表处副代表张忠军就《国际稻米产业发展趋势》、国际有机联盟亚洲理事会中国办事处主任顾耀平就《大米品牌问题》、农业农村部市场预警委员会大米产业专家彭超就《论稻乡村振兴》、新农堂创始人(杭州闯字农业科技有限公司)钟文彬就《新零售环境下的农产品附加值打造》、射阳县大米协会会长邓成新就《创建地理标志品牌打造百亿稻米产业》、庆安县委常委邹小宁就《坚守健康理念 持续聚集发力 不断推动庆安大米区域品牌升级》、 SGS通标标准技术服务有限公司农产食品部总监王剑就《确保产品质量 提升标准格局--从质量角度浅谈农产品品牌建设》、安徽辰宇机械科技有限公司董事长段贤伍就《做好原生态有机大米的守护者》主题作了演讲。

在品牌价值塑造上,自上世纪90年代以来,庆安全县上下历经近30年的不懈努力,打造出了“庆安大米”品牌。2016年,庆安县委县政府聘请了浙江大学品牌研究院对区域公用品牌进行战略规划,为“庆安大米”构建了全新的价值体系、符号体系、产品体系与渠道体系,建设了“庆安大米”品牌的发展战略体系。并通过参加绿博会、农业博鳌论坛、哈洽会等大型展会,不断提升品牌知名度和美誉度。

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航天标准“身价”百亿

(国际有机联盟亚洲理事会中国办事处主任顾耀平演讲)

在2018庆安绿色有机水稻文化节媒体推介会上,通用标准技术服务有限公司发布了庆安大米航天级标准,太空科技南方研究院发布了瑞士通用公证行对庆安大米的检测报告。“今后庆安大米将冠以航天标识,品种培育、水稻种植、加工销售都将严格执行航天级标准,并带着航天级标志走向中高端消费市场。此举不但能让庆安大米在同质化竞争中突出重围,更能推动庆安由绿色食品之乡向有机食品之乡过渡升级。”庆安县委书记李立新自豪地向在场的国家、省、市53家知名媒体,近百名记者宣告。

据悉,本届节会由中国优质农产品开发服务协会、黑龙江省农委、省商务厅、省供销社、省粮食局、省贸促会、绥化市人民政府主办,庆安县人民政府承办。为期两天,23日正式结束。

随着航天级食品标准的发布,庆安大米的品牌升级之路步入了新的阶段。从1994年拿到绿色食品证书,2004年“庆安大米”进行域名注册,再到2014年“庆安大米”成为国家农产品地理标识保护产品,庆安县委县政府对“庆安大米”的品牌保护和价值提升从未懈怠。2018年5月9日,2018中国品牌价值评价信息发布,庆安大米品牌价值三年增长了74亿元,达到了108亿元,位列全国区域品牌第36位,全国稻米类第4名,标志着庆安大米顺利跨入“百亿身家”行列。

此外,庆安大米还先后获得中国十大大米区域公用品牌、中国十大好吃米饭等殊荣,在第三届中国放心食品大会暨首届放心365杯国际大米擂台赛获得第二名,是“中国百强农产品区域公用品牌”“全国名优特新农产品”。袁隆平院士曾手捧庆安大米赞叹“庆安大米亮晶晶”,并欣然提字“庆安——中国优质大米之乡”、“庆安绿色有机水稻,关爱人民身体健康”。

在9月13日农业农村部新闻发布会上,庆安大米与“长白山人参”、“西湖龙井”等品牌被中国农民丰收节组委会评为“100个农产品品牌”,再次为庆安大米的品牌铸造之路注入了一针强心剂。

在抓好稻米这一主导产业的同时,庆安还抓住成为首批国家现代农业产业园创建县的良机,全力探索粮食主产区农业增效、农民增收、农村增绿的有效途径,着力把产业园打造成优质稻米生产的示范区、产业转型升级的先行区、一二三产融合发展的样板区。

李立新表示,到2020年,庆安将努力把产业园打造成为产业关联度高、设施装备先进、生产方式绿色、创业就业面广、经济效益显著、辐射带动力强的国家领军现代农业产业园。庆安将通过延伸产业链、提升价值链,全力建设寒地黑土核心之区、绿色有机产业特色之城、田园养生理想之地,引领乡村全面振兴,成为农业现代化建设排头兵的领跑者!

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